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中国银河--分众传媒:2020年业绩预告超市场预期

作者:365app 发布于:2020-12-28 10:42 点击量:

  预测盈利同比增长 105.84%-127.17% 公司于 12月 18日披露 2020年度业绩预告,预计归属上市公司股东的净利润 386,000万元 -426,000万元,同比增长 105.84%-127.17%, 这意味着公司 Q4实现 净利润约 16.58亿元-20.58亿元,较去年同期的 5.15亿元同比增长 超过 3倍, 业绩预告超市场预期,并且已经回到两年前营收净利持 续增长的水平,公司业绩预计实现同比上升。

  经济持续向好带动企业广告支出, 市场回暖明显 2020年尽管受 到新冠疫情的影响,国内广告市场需求在上半年度较去年同期有较 大幅度下滑,公司业绩受到一定冲击。但随着国民经济持续稳定恢 复,居民消费需求稳步释放,也推动企业广告支出随之增加,公司 疫后收入回升明显。据 CTR 媒介智讯数据显示, 2020年 9月广告市 场首次回归同比正增长,环比提升 8.2%。同比提升 1.1%, 10月广 告市场花费继续保持同比和环比双增长,同比提升 10.1%,环比提 升 5.8%,市场回暖明显

  。 其中梯媒自三季度起持续延续增长态势, 7月-10月电梯电视广告花费环比增长 10.3%/1.7%/7.1%37.6%,同比 增 长 42.8%/33.2%/27.2%/41.3% , 电 梯 海 报 广 告 花 费 环 比 增 长 8.9%/11.0%/38.4%/-32.0%,同比增长 55.8%/59.4%/50.8%/43.9%。 同 时 9月影院视频广告总量增加,环比增长率大于 1000%, 10月影院 广告继续上行,环比增长 224.7%,同比较上一年增长 8.0%,预计 Q4梯媒投放的延续以及映前广告收入回暖将助力公司业绩提升。 刊挂率不断提升,继续降本拉动利润上升 2019年分众传媒002027)总体 点位数量同比-5.23%, 2020年上半年点位较 2019年底继续收缩 6.19%,点位结构得到持续优化,其中收缩的点位主要为单点位收入 较低的点位,所以单点位收入得到提高。同时单屏租赁成本下降也 使得成本端得到有效控制, 2020年前三季度公司楼宇媒体租赁成本 较上年同期减少 47,193.6万元,降幅为 18.41%。同时刊挂率的不断 提升使公司的毛利率改善明显,年初至今毛利率为 59.98%,较 2019年 42.51%增幅明显,盈利能力持续提升。

  新消费品牌客户认可度高,广告主结构持续优化 对于广告主来 说,公司的点位是大众日常的核心接触点,品牌价值可以得到有效 传播。下半年以来,公司大规模引入新增客户,其中新消费品牌公 司增加大量投放,由此推动了公司业绩持续反弹。

  投资建议 考虑到国内经济持续向好,公司 Q3营收增幅明显,资源 点位价值持续优化,成本管控效应明显, Q4预计业绩再次实现高增 长。 此外公司 12月 15日拟推出第二期员工持股计划,股权激励彰 显公司成长信心。 我们上调公司 2020/2021年归属于上市公司股东的 净利润至 40.54/55.94亿元,同比增长 116.19%/37.99%, 对应 EPS 分 别为 0.28/0.38, 对应 PE 分别为 34X/25X, 维持推荐评级。 风险提示 广告行业政策风险、广告主行业景气度风险、公司成本管 控风险、 公共卫生风险等。

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  迄今为止,共229家主力机构,持仓量总计85.02亿股,占流通A股57.93%

  近期的平均成本为9.63元,股价在成本下方运行。多头行情中,目前处于回落整理阶段且下跌有加速趋势。该股资金方面呈流出状态,投资者请谨慎投资。该公司运营状况良好,多数机构认为该股长期投资价值较高。

  大宗交易:成交均价9.60元,溢价率0.00%,成交量934.69万股,成交金额8973.02万元

  大宗交易:成交均价9.60元,溢价率0.00%,成交量380.42万股,成交金额3652.03万元

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