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MCN试水综艺节目「入微传媒」如何从小屏跨入大

作者:365app 发布于:2021-02-05 00:52 点击量:

  在以文字为主的内容平台流量逐渐疲软的2018年,内容界跑出一匹情理之中的黑马——短视频。因有着比文字和图文更丰富的内容表现形式,它迅速地攻占了中国网民的碎片时间。

  在这一年的短视频平台竞速中 “北快手”“南抖音”格局初现。而这些短视频平台巨大的流量汇聚,也吸引一大批创业者投身其中,探索流量变现。36氪重庆近期接触到的一家MCN公司重庆入微文化传媒有限公司(下称「入微传媒」),就在2018年入局。

  在国外,MCN(全称Multi-Channel Network)的发展已超过10年,最早在2009年就从Youtube上衍生而出。它指的是将一定数量的网络红人聚集起来,通过规范化、持续性输出内容进而实现商业变现的一种行业模式。简单来说,MCN就是内容创作者和内容平台之间的桥梁。

  在国内MCN萌芽于2013年, 并在2016年后迎来爆发式增长。随着电商变现模式出现、短视频快速发展,以及“网红经济”的火爆,从2017年至今,MCN进入发展加速期。

  相关数据表明,2020年国内MCN机构数量已经超过两万家,市场规模约245亿元。90%以上的头部网红都已签约MCN公司,或成立了自己的MCN公司,MCN已经逐渐成为网红和主播不可或缺的合作伙伴。

  进入跑道后,「入微传媒」全力提升内容核心能力、孵化达人。根据总经理佘兴隆的介绍,目前公司已全约孵化打人账号超过40个,工会主播上万民,全网粉丝覆盖2亿,总播放量超过50亿,获得了抖音星图认证MCN和抖音汽车服务商双层资质,主要服务汽车、快消品、时尚美妆、电影等行业。

  在内容变现能力上,「入微传媒」合作方包括,长安、屈臣氏卡姿兰东鹏特饮等一线品牌。而在具体项目的运营中,2019年「入微传媒」取得了长安CS85项目线亿、东鹏特饮挑战赛金奖、OPPO 挑战赛银奖、梵蜜琳挑战赛最佳创意奖等成绩,成为重庆区域具有代表性的MCN公司之一。

  现阶段,在「入微传媒」的营收中,短视频内容变现仍占较大比重。谈及内容板块的规划,佘兴隆强调,“核心能力仍是短视频创作能力,公司业务的延展将基于内容能力去延展”。

  2019年后,直播电商爆火,行业内一大批MCN公司高歌挺进“直播带货”。但佘兴隆基于团队基因考虑,公司在“直播带货”领域的尝试显得谨慎。他把公司接下来发展的重点,聚焦在“小屏”和“大屏”的跨界融合上。他表示,接下来「入微传媒」将尝试与电视台合作,制作开发微综艺;以及和短视频平台合作,以旗下达人的粉丝为导向制作短剧。

  目前,浙江卫视和抖音官方达成了深度合作,前者将制作能力开放给平台,这为众多MCN公司跨出小屏创造了机会。

  2021年「入微传媒」就将和浙江卫视合作,制作开发一档明星和网红共同参与的旅游垂直综艺,挖掘当地的文化、推广当地的产品。目前,这档综艺已进入实质筹备阶段,预计将在今年暑期档播出。而基于综艺节目以及服务的景区,「入微传媒」或将延展出电商板块业务。试水综艺,团队选择从旅游行业入手,这与佘兴隆的从业经历有关,此前,他有多年的智慧旅游运营、管理经验。

  除此之外,推动公司达人直接参与卫视综艺,也是「入微传媒」由“小屏”扩展到“大屏”的方式之一。以旗下舞蹈类达人钟志煜(飘柔哥)为例,目前“飘柔哥”抖音的粉丝数349.3万,佘兴隆透露,他将参加2021年第一季度播出的《为歌而赞》,这是一档音乐社交打歌综艺。

  同时,短视频发展到今天,已不只是一种消遣的方式,也成为了企业常见的营销工具。为了让公司跑出更成熟、可持续的商业模式,进入2020年「入微传媒」还将短视频能力外化。

  佘兴隆说,去年「入微传媒」成立了20个人小团队开发了「图纳数据」平台,创办了「另见学院」,帮助企业提升短视频营销能力,做起了企业服务。以应对品牌方MCN部分能力内化的趋势。目前「入微传媒」已与长安、平安达成长期合作。“企业服务板块的收入现在增长较快,有望成为公司新的突破口。”佘兴隆进一步表示。

  目前,从行业大趋势看,精细化的分工与更加丰富的变现方式为MCN们的发展提供了更大的想象空间,佘兴隆用“打一套组合拳”来总结「入微传媒」创业两年多在变现模式上的探索。

  新趋势下,非头部的MCN将谋求差异化竞争,「入微传媒」也势必会有更多的尝试,这是机会也是挑战。


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